名创优品是哪国的(名创优品是不是日本品牌)

名创优品不是日本品牌,从工商资料来看,名创优品注册地位于广州,法定代表人叶国富出生于湖北十堰,是正儿八经的中国人。2021年1月,名创优品还入选了《2020胡润品牌榜》200强最具价值中国品牌。

“伪日系”

名创优品和日本的“渊源”,可以追溯到2013年。

在那之前,叶国富创办了一个叫做“哎呀呀”的连锁品牌,也就是人们口中的“两元店”。“哎呀呀”一度成为当时国内非常流行的快消品牌,但随着淘宝等电商的崛起,“哎呀呀”的生意慢慢走下坡路。

2013年正是一个转折点。那年叶国富到日本旅游的时候,惊讶地发现当地有很多百货精品店,里面很多商品只需要两百日元,相当于人民币12元左右。更重要的是,绝大部分原产自中国。

受到启发的叶国富,锚定了“性价比”这条路,回国做起了名创优品。他们店里的产品,主打的就是低价。有人做过统计,截至2020年6月30日的财年中,在中国市场,名创优品超过95%的产品零售价格低于50元人民币。

名创优品是哪国的(名创优品是不是日本品牌)

卖得这么便宜,又要有大牌的感觉,属实很难。为了做到这一点,叶国富拉上日本设计师三宅顺也作为发起人,将日本元素植入产品中。

不过有意思的是,有媒体查询发现,尽管三宅顺也是联合发起人,但在名创优品相关的任何一家企业下,都找不到这个人的名字。在日版维基百科上,也是“查无此人”。

这丝毫不妨碍名创优品在“伪日系”的路上越走越远。尽管是一家原汁原味的中国企业,但那时的名创优品里里外外都洋溢着一股日本风格——

logo模仿优衣库,店内摆布模仿无印良品,价格定位模仿大创。

名创优品是哪国的(名创优品是不是日本品牌)

▲名创优品和优衣库的logo对比,图源网络

打着这个旗号,名创优品把店开到了全球100多个国家和地区,在全球范围内拥有超过5000家门店。名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此一度坐上了湖北籍富豪榜第二名的宝座。

长久以来,人们一直误以为名创优品就是一家日企。但事实上,这是一家土生土长的中国企业,它的创始人、创业地点都在中国,主要营收也来自中国。

如果不是接二连三翻车,它恐怕要一直“伪装”下去。

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