广告植入最成功的电影是什么(电影中哪些广告植入很高明)

大学的时候我上过一门选修课,叫电影鉴赏课,这门课比较有意思,上课的时候专门看电影,一节课两个小时。

在我遥远的记忆里,这门课上放映了众多优秀电影,比如《肖申克的救赎》、《美丽心灵》、《群尸玩过界》、《小鸡快跑》……等等等等。

如果你也上过类似的课,那恭喜你,你可能跟我是校友!

广告植入最成功的电影是什么(电影中哪些广告植入很高明)

这门课里就提到过影史上最牛的“植入”广告,大家也看到了,我这个植入打了引号,因为它已经脱离了植入的概念,其实是直接打造了一个行业,这部影片就是《阿甘正传》。

这部影片光筹备就花了十年时间,足可见剧本之精良,而在里面植入的广告,比如耐克,比如苹果,虽然也算经典,但相对于我下面要讲的这个,那就是小巫见大巫了。

《阿甘正传》在我们看来好像是一部温馨的励志和爱情电影,其实在美国人眼中,这是正儿八经的右派电影。当时这部电影的出台也是有原因的,比如那时候左派思想横行,人们都追求自由,比如电影里面的珍妮。

这部影片有多牛,咱就不多说了,单讲它里面的广告植入。

当然,它所宣传的那种右派思想,那种忠诚、勇敢、担当、勤奋的价值观,从某种意义上来讲也算是广告,但不是我们要回答的问题。刚才也提到了,这部片子的植入广告,非常隐秘又巧妙,桥段也非常多,但这属于硬广告,咱不多讲。

咱就讲讲阿甘的好朋友,那个黑人战友巴布,英文应该是Bubba。他们俩参加了越战,并成为了好基友,没事就在一起畅想战争结束后,他们该干什么。

广告植入最成功的电影是什么(电影中哪些广告植入很高明)

这个Bubba,一直以来有一个强大的信念,也是他的人生理想,那就是捕虾和做虾。只要有空下来的时间,他都要跟阿甘讨论怎么捕虾,怎么做虾,乐此不疲。

按照台词中的统计,这个黑人老大哥一共提到了这么多虾的做法:

“你可以烧它、煮它、烤它、烘它、炒它,把它做成串烧虾、克洛虾、鲜虾羹、铁板虾、油炸虾、脆皮虾。还有菠萝虾、柠檬虾、椰子虾、胡椒虾、鲜虾汤、油焖虾、虾肉色拉、土豆虾,虾肉汉堡包,虾肉三明治。”

因为在这位大哥的眼中,全世界最好的食物是海鲜,而最好的海鲜就是虾了。

在他跟阿甘的日积月累的讨论中,他们甚至制定了商业机会和分成模式,只要抓住机会,不分时间和地点,张口闭口讨论的都是有关虾的事情。

可惜,在一次战斗中,Bubba挂了,耳边再没有了他的啰嗦,阿甘反而有点落寞。后来他兑现了对黑人兄弟的承诺,战后买了一条捕虾船,给这艘船起名珍妮号,开始做船长捕虾。

只是阿甘的捕虾技能确实不咋地,直到他遇到了自己曾经的上司中尉,俩人开始合伙捕虾,并借助一点非常玄妙的运气,大获成功。

广告植入最成功的电影是什么(电影中哪些广告植入很高明)

而他们这家捕虾公司的名字,阿甘取自己跟Bubba名字合称,把黑哥们的名字放前面,叫Bubba Gump。在电影的后面,阿甘后来不再捕虾,改跑步的时候,他戴的就是这个品牌的帽子。

这就是《阿甘正传》中最牛的广告植入,因为在电影上映前,全世界并没有一家叫做Bubba Gump的公司。

两年后,也就是1996年,拍摄《阿甘正传》的派拉蒙影业居然真就开出了一家叫做Bubba Gump的连锁虾店。

这家店一经开业,生意异常火爆,因为根本就不用宣传,当年电影的大火就已经替他宣传了。人们也纷纷来到这家餐厅,品尝Bubba口中提到的若干种虾的做法。这群人甚至都不用服务员报菜单,自己张口就来,还知道最好吃的虾究竟该怎么做?

后来Bubba Gump虾餐厅不仅走出了加利福尼亚州的蒙特瑞,开遍了美国其他城市,还在全世界其他国家开了很多连锁店,大获成功。

广告植入最成功的电影是什么(电影中哪些广告植入很高明)

所以,广告植入最成功的电影,我觉得《阿甘正传》应该排的上号。

版权声明:木鱼号所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流。若您的权利被侵害,请发送邮件至 1790309299@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注