双11这些规则改了有你期待的吗

小二 • 2022年10月20日 10:08 • 社会资讯

随着第14个“双11”的来临

各大电商平台都摩拳擦掌

推出商家政策和补贴提前进行布局

今年“双11”有哪些新玩法？

根据天猫官方消息，今年“双11”再也不用熬夜剁手了。无论是预售付定金阶段还是售卖阶段都从晚上8点开始。同时，今年“双11”于10月24日启动预售，相比往年的20日或21日，缩短了预售时间。

售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

目前，商家们已经进入了忙碌的备货冲刺阶段。除了各大国内外品牌，原创设计师品牌、00后创业者等新一代商家，运动户外、宠物、潮玩等新趋势商家报名非常踊跃，成为今年“天猫双11新生”的重要主力军之一。

早在9月份，京东就率先公布了今年“双11”的新措施，招募新商家是第一条。同时，还将打造“工厂店模式”，扶持中小微商家开店。对于大家比较关心的促销情况，今年京东的促销活动将分为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与）。

同时，抖音、快手等平台也在积极备战“双11”。快手将推出“快手新品超级计划”，为商家打造出100款GMV破亿、10000款GMV破千万的新品。抖音电商方面，“跨店每满减”是核心玩法，还首次融入“预售定金”玩法，并推出含有多档补贴的“商城消费券”，进一步鼓励商家冲刺高消费水位，实现人群消费突破。

除了在商品促销方面下功夫，今年“双11”在物流、服务等方面也将得到提升。根据菜鸟方面消息，今年“双11”的特点是品质感大幅提升，从过去的送得多、送得快，到了送上门的阶段。目前，企业已经对多地分拨中心进行升级，提升自动化水平，自营物流成为送货上门的主要力量。另外，企业还将在分拨中心、配送站和菜鸟驿站增加10万短期用工人员。

图片来自网络（资料图）

各大平台纷纷公布今年玩法之际，上海市市场监督管理局召集本市重点电子商务企业，就“双11”网络集中促销活动进行合规指导。近年来，虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等问题成为“双11”期间多发、易发问题。根据梳理情况，今年上海市市场监管局制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》（以下简称指导书）。

指导书向电子商务企业提出八方面合规要求，促销规则要更加透明、简单易懂是第一条。上海市市场监督管理局要求电商企业加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了。禁止采取虚假打折、虚假标价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。

优惠和服务确实是消费者关注的重点，往年花样繁多的“双11”规则曾引发大规模吐槽，原因之一就在于玩法复杂，消费者并不一定能够得到实惠。许多市民对今年的“双11”仍然保持期待，张女士家今年将迎来新生命，计划在“双11”期间集中购买一批婴幼儿商品。为了防止虚假打折，她已经开始做电子表格记录部分商品的价格，对于自己信赖的头部主播直播间也更加关注。

每年“双11”都是网络购物的高峰期，同时也是消费纠纷的高峰期。提醒广大消费者，理性看待形式多样的促销活动，避开“低价”陷阱，按需购买。对于“秒杀”“让利”“赠红包”等促销手段，消费者应仔细了解商家制定的预售规则、折扣规则、优惠券使用及定金退还规定等。