本届世界杯上，国内家电企业海信赞助了3500万美元，却闹出了大笑话。海信在世界杯赛场上的围挡广告之前是“中国第一，世界第二”，现在不得不改为了“中国制造，一起努力”。
广告词的变化背后是海信的广告作假。谁不想宣传自己是中国第一，世界第二，但首先必须符合事实。电视机市场的销量数据是公开的，海信的广告词让很多人迷惑。但事实是全球电视机市场近年来一直是三星第一，LG第二，第三是国内企业TCL。海信只排到全球第四，中国第二。
海信当然想通过这次世界杯让自己的电视机广告让全世界都记住，不过夸大自己，就反而自取其辱。广告宣传要讲究方式方法，海信可以宣传自己电视机技术领先，质量上乘，而不该乱用第一第二这样的宣传语。
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