Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器。第一代Kindle于2007年11月19日发布，并于2013年6月7日进入中国 ，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
2013年，亚马逊宣布将带着Kindle 进入中国市场。之后中国更是成为了Kindle全球新品首发地区之一。截至 2016 年，中国就成为了Kindle全球销量最高的地区。和雅虎、谷歌等国外网站在中国水土不服的情况截然相反的是，亚马逊依靠Kindle在中国获得了成功。
据亚马逊中国向美国总部提供的一份市场调研报告显示，从2015年底开始，Kindle 在二线城市的销量已经超过一线城市，而且三线城市的销量也一直在上升。报告中把Kindle带来的沉浸式阅读体验、针对中国消费者的定制和设备加选品加服务模式三点总结为Kindle在中国市场成功的核心要素。
硬件上，Kindle尺寸和一般的平板电脑差不多大，在功能方面只有阅读一种。Kindle因为配备了一整块护眼、节电的电子墨水屏，所以使用它阅读会有超乎想象的沉浸体验。在质量方面，Kindle至少5年的高标准使用要求也得到了中国用户的认可。
2015年3月，亚马逊在中国推出历史上首次做出颜色改变的Kindle—白色款Kindle。这次针对中国市场的改变为Kindle带来了很多潜在用户，之后更是在全球都收获了超高销量。白色款在中国市场的成功让亚马逊中国引发了Kindle的换色风潮。
白色款Kindle
2017年10月，针对中国市场定制的香槟金配色新 Kindle Oasis 发布，而直到2018年3月，因为消费者的呼声，这款配色的产品才推向了其他地区。亚马逊中国地区的营销官称，如果不是中国市场，我们可能无法见到如此多彩的Kindle。
香槟金款Kindle
除了颜色的改变，亚马逊还在中国推出了很多定制化的 Kindle，比如针对网络文学阅读者的Kindle X，而且在软件上也为所有的产品都提供系统升级服务。这就是报告中提到的”设备加选品加服务”模式。亚马逊中国称，这三点带来的阅读体验能被中国读者认可才是Kindle真正的成功。
Kindle 是国际产品在中国取得成功的一个典型案例，亚马逊中国十分看重国内用户的需求，针对国内市场不断做出改变。一个品牌想要获得成功，愿意去了解用户、懂用户一定是市场开拓过程中不可或缺的一步。
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